新媒体时代行业报刊的生存与发展

摘 要 现如今，科学技术迅猛发展，以互联网为代表的新技术日益影响人们的生活，信息传播也进入了新媒体时代。在新的媒介传输影响下，人们获取资讯的渠道更加多样，报业也受到了巨大的冲击，逐渐让位于新的媒介平台。行业报是我国报业集群中非常特殊的一类，它报道的信息较为集中，与一般的综合报刊不同，涉及面单一、专业，深度挖掘新闻。与互联网技术相比，报纸的优势不够明显，无法及时传递信息，也不能与读者进行实时的交流，但是它的特点就在于报道的内容有深度、有广度，专业性强，对某一行业的发展起到非常积极的作用。近年来，新技术不断涌现，人们获取资讯也很便捷，行业报的优势逐渐消失，报刊的生存与发展成为相关负责人考虑的重点。文章立足于新媒体时期，对行业报刊面临的生存问题进行分析，并提出未来发展的方向，使行业报更好的传播信息。

20世纪80年代中期，我国为迎合市场，出现了一大批各行业主办的报纸杂志，这些报刊以报道行业新闻和动态为主，是行业报的雏形。随着社会经济和技术的迅猛发展，目前的计算机、网络系统开始普及，并应用到了各行各业，改变了人们的生活方式。与此同时，报业发展也出现了转变，它受到了非常大的冲击，各种报刊之间的竞争也非常激烈。近年来，人们获取资讯愈加便捷，通过手机就可以随时了解信息，得知社会大事小情。这样一来，报刊的优势就逐渐消失了，行业报的生存压力变得岌岌可危。另外，原来的行业报多以机关报道的形式出现，财政上由国家支持，随着管理体制的变化，现行的行业报刊在管理方式上出现了新变化，也就导致资金来源变窄了，客观上阻碍了行业报的生存与发展。针对这样的现象，我国行业报刊必须结合新媒体的新趋势，对行业报的发展提出行之有效的对策，完善报业的管理，促进其更好的发展。

1 行业报刊概述

顾名思义，行业报就是基于某一行业推出的专业性报纸，也被称作产业报。它主要是以某一特定行业的从业人员为主要读者对象而发行的一类报纸，其最大的优势在于报道的新闻信息特别有深度。作为报刊中特有的一种类型，行业报探求的是自我的发展，在行业中要构建统一的体系，并朝着目标不断的努力。从某种意义上而言，行业报的出现丰富了报刊的类型和样式，也促进了国家的发展。

行业报由于特殊性，它与我们常见的综合报和党报具有很大的区别，党报是党政机关的喉舌，报道的内容基本上都是国家大政方针，传播的是党的思想。综合报报道的内容则相对全面和多样，既有国内新闻，也有国外新闻，既有国家大事，也有社会小情。与此同时，综合报的适用人群较多，普通大众都可以阅读，而行业报基本上都是从事特定行业的人群在购买，专业性较强。随着现代化技术和科学信息的传播发展，报刊受到了巨大的冲击，整个报纸行业都有逐步退后的趋势。数据显示，近年来我国行业报刊的数量每年都在减少，关闭的报刊也逐渐增多，报业发展举步维艰。

2 新媒体时期行业报刊生产与发展面临的

问题

目前，新技术革命开展得如火如荼，以计算机、互联网为代表的新技术正改变着人们的生活方式，同样也影响着报刊行业的发展与进步。行业报是我国非常特殊的一类报纸，它主要报道的是行业上的一些信息，受众人群相对狭窄。近年来，以计算机和互联网为代表的新的信息传播方式，对行业报刊的发展造成了非常巨大的影响，基于新技术下的新闻传播模式，可以快速传递信息，及时报道发生的事情，并与读者实时开展沟通。而行业报在这方面则没有优势可言。具体来说，行业报刊在生产与发展中面临的问题包括以下几点。

2.1 固有体制的制约和束缚

以往我国的报业报刊基本上都属于国家体系管理范畴之内，是公费办报的一种模式，这种体制下的报刊发行都有自己的体系，负责人由上级任命，报刊的独立意识较弱。另外，在这种机制下的管理办法缺乏竞争，报社比拼不激烈，就会发引起行业之间的积极竞争，导致从业人员的工作积极性不高。随着新的报业体系的改革发展，固有的体制已经被打破，行业报缺乏资金来源，很多报刊都出现了破产的危险，被社会淘汰也就成为了必然趋势。

2.2 新媒体时代行业竞争激烈

除了上述提到的行业报刊生存问题中自我约束力的严峻挑战，新媒体时期也带来多种与报刊相竞争的新闻传播方法。从大环境上来看，行业报不仅在省内具有严峻的竞争，省外的比拼也相当激烈，全国上下都有对手参与行业较量。从小气候来说，行业报虽然内容报道大同小异，可是报道的对象和侧重点的不同也会影响阅读者的兴趣，导致购买力的分散。另外，目前很多综合报刊为了谋求更好的发展，不断扩充版面和内容，报道的专业性越来越强，与行业报分庭抗礼，经济、政治、文化方面的深度性文章也很常见，再加上网络资讯的传播与强大的查询功能，同样阻碍着行业报刊的发展。

2.3 行业报发展的眼光落后

新媒体时期对行业报的发展提出了创新性要求，但是很多报刊受到传统思想的束缚，封闭性较为凸显，报刊负责人没有意识到如何借助新的媒介形式扩充自身的实力。而且，很多行业报刊报道的内容都具有封闭色彩，开放性不强，稿件的编发只是为了服务于行业人群，延展性较弱，甚至还带有明显的机关特征，不利于扩大报纸的社会影响力，也失去了报刊发行应该具备的功能。

3 行业报刊如何在新媒体时代快速发展

从上述内容中，我们已经能够直观清晰的认识到新媒体时期行业报刊面临的生存问题。想要解决这些不足，促进报刊快速发展，就必须对新媒体时期的新特征进行分析，从而提出促进行业报刊发展的有效对策。

3.1 更新观念

传统观念已经制约了行业报的发展与进步，不利于报纸获得更多的认可，阻碍了报业的发展。受到固有理念的制约，行业报在竞争中明显落后于新媒体带动下出现的新的传播方法。想要摆脱局限性，行业报就必须坚持创新，在思想上有一个更高的认知。具体而言，行业报要积极扩展，从多个角度研究行业重点，找准报道的侧重，深入挖掘其中的主要内容，从而让报纸得以较快发展。

3.2 善于策划，做足独家

首先，要做好做强原创新闻，尤其要做好本行业的、本系统的，贴近性强的原创新闻。一方面，要依靠本部采编力量对行业的熟悉和洞察力，抓到独家新闻；另一方面，要依托长期培养的相对稳定的本行业、本系统通讯员队伍，形成“内外合力”，完全有能力抓好原创新闻，并做好具有行业影响力的独家新闻。

其次，在新闻的第二落脚点上下大工夫。在新媒体时代的今天，世界的、国家的、地区的各类新闻信息得到了极为迅速的传播，网格、手机、博客、微信等多元化的传播渠道，让“抢新闻”这一竞争手段沦为报刊的劣势，甚至陷入了“新闻雷同”“新闻滞后”的困境。因此，行业报必须具有新的生命力和吸引力，以丰富内涵与外延尽显客观性与权威性，从而超越“即时类传媒”。

3.3 多元化拓展发行渠道

发行是报纸能够销售的有效渠道，在新媒体时期，我国的行业报发行不能只局限于眼前，必须坚持体制创新，从多个角度探索新的发行道路。例如，要改变过去那种只依靠“红头文件”征订的方式，对市场进行主动地探究，根据读者需要完善报刊，并对多年来的销售情况进行分析，做好市场定位。确立了“稳定老订户，发展新订户，多渠道增加发行”的发行方针。针对老订户不是拿住订单就了事，而是经常征求他们对报纸各方面的意见，对好的意见我们认真吸取并在新的报纸中体现出来。

3.4 树立品牌意识

行业报的一个战略性的经营选择就是要确立它的竞争优势，立足品牌建设参与竞争，并实施媒体品牌战略。具体来说包括打造品牌发展战略和品牌的市场定位，让读者能够承受得起的报纸定价和广告商能够接受的广告定价，推进合作，创建多角度的战略目标，树立报业的良好形象，从而保证品牌的优势长盛不衰。

4 结束语

总而言之，新媒体时期的到来，使得报刊行业的竞争异常激烈，互联网和计算机的冲击也很强大。行业报刊想要更好的生存和发展，就必须更新传统观念，做好新闻报道策划工作，多元化发行报刊，并树立良好的品牌形象，从而解决行业报的生产危机，促进它更好的发展。