问题之一:无偿转载
众所周知,非报纸媒体对报纸新闻作品随意转载、摘编的行为相当普遍,而且大多被转载的作品都未经权利人许可,更没有支付报酬。
对此,拿起法律武器维权的报纸可谓凤毛麟角:在2011年之前,《新京报》起诉过浙江在线时,但因涉及的新闻作品有7706件,《新京报》被要求“一篇一起诉”,这直接导致其放弃了维权;到2014年,手机APP“今日头条”因涉嫌擅自发布《广州日报》文章被起诉侵权,但最终也没发展成为行业共同行动;此后,报纸中鲜见这样的较真者。
可以说,被无偿转载,这已经是一个行业问题,也早已经不是靠哪家报纸的一家之力就可以解决、扭转的问题。此时,就迫切需要行业协会的努力了,因为解决行业面临的问题,应该是行业协会义不容辞的责任。
有人说:“传统媒体的草养大了网络媒体的羊,而这些羊却习惯了吃免费的草”。可是,天下没有免费的午餐,难道这个公理不适合报纸这个产业吗?报纸就应该是内容的无偿提供者吗?读者订报纸看新闻是要付费的,转载为什么就不应该付费呢?
有人说,转载能够扩大报纸的影响面。靠“代理商”销售产品,这未尝不可,可是这些代理商一直免费提货,“厂家”怎么受得了?而且,长此以往,报纸就成了间接服务者,离受众越来越远,离市场越来越远,这是自杀行为。
然而,在个体抗争无果的情况下,协会的力量也没有及时地发挥出来,报纸陷入了默认现状的尴尬境地。在市场竞争日趋激烈的今天,版权对报纸而言,既是经济问题,更是生死问题。此时,报纸的行业协会应该站出来,因为这是行业问题。
问题之二:免费电子版
面对被无偿转载的尴尬,面对市场竞争的重压,很多报纸都按这样一种路径进行抗争,与其被无偿转载使用,不如主动进行立体传播,都搞起了网站、微信、微博以及客户端,进行所谓地融合式发展。这样的思路没有什么大问题,但是要命的是,报纸在将原有内容进行了电子化的同时,又走上了不收费的老路,美其名曰方便读者随时阅读。由于是一套内容多次传播,纸质版和电子版并无二致,这就为自身造就了新的尴尬——
众所周知,每年进入10月份,报纸就开始了下一年度的发行工作。可是,很多读者都有这样的问题:“网上、手机上都能看到你们的报纸,又快又免费,为啥还要订报纸?”
面对读者这样的疑问,该如何回答呢?是啊!有免费的电子版,与纸质版一模一样的,为啥还要花钱订阅?一样的内容,为什么一个收费而另一个免费?
为了方便读者开发电子版,但是却对纸质版形成了冲击。从某种意义上讲,开发电子版不是跑冒滴漏,而是光明正大的免费赠送,这是报纸的又一种自杀行为。
现在,很多的报纸版面上都标注着电子版的网址,这难道不是一种讽刺吗、一种自相矛盾吗?一边收费卖报纸,一边告诉读者那儿有免费赠送的,而且内容完全一样。这样的经济现象估计只发生在报纸这个行业。
对此,解决的办法无非两条:一是电子版也要收费,避免“自相残杀”、“自毁长城”。二是免费的东西和收费的不一样,实行差异化传播。
被其他媒体无偿转载,这对很多报纸而言也许是真的无能为力,但是电子版的无偿公布,则是完全报纸自身的问题了——被无偿拿走使用不说,还主动往外白送,这究竟是什么道理?这不是自贬身价吗?
事实上,报纸的身价已经到了贬无可贬的地步了。
问题之三:廉价销售
在今天一元钱能买什么?一份报纸,一定是最常见的选项。
低廉的价格,这是报纸黄金发展时期市场竞争的结果。但是,随着报业的发展进入新常态,这样的价格,对很多报纸就意味着,读者订阅数量越大,亏损的风险就越大。因为大多数报纸的盈利重点仍然在广告上,而不在发行费上。一旦广告量跟不上节奏,订阅量越多就报纸就亏损越多。
从某种意义上讲,报纸的盈利模式有些畸形——广告独大,稿件二次传播基本不产生利润,发行还多数处于亏本的状态。在广告量增长进入瓶颈阶段的时候,特别是广告量不增反降的状况下,让稿件产生更多价值,让发行产生更多利润,就成为了报纸生存发展的必然选择。
实践证明,一个畸形的市场价格是无助于一个产业发展的,目前报纸行业遭遇的困境与此不无关系。市场倒逼报纸进行改革,这之中应该包括对报纸价格的重新考量。为什么报纸要一直便宜地卖呢?就不能贵点吗?
有人说,如今的信息产业生产模式已经发生了变化,最明显的是生产者正在趋于多样多元化。但是,无论怎么变化,报纸作为内容生产者都将有一席之地,为什么这么说?
因为未来社会不缺传播信息的媒体,缺的是既能蔽无效信息、又能提供对有效信息的进行解读的媒体,而这正是报纸所擅长的——报纸发展至今已不仅仅是一种新闻信息的承载体,而已经发展成为一种信息的解读方式,成为了一种独特的信息处理文化——报纸怎么说?报纸怎么看?未来一定是人们在谈论某件事时最看重的参考。
有人预言,未来报纸将是高品质生活的象征,不是所有的人都能订得起。这个观点虽然有些夸张,但是报纸的发行价格回到正常的产品价格是必然趋势,赔本赚吆喝的时代已经结束了,已经不适应报纸目前的发展需要了。
虽然市场是残酷的,但上述三个问题解决好了,明天的新闻就还会印在纸上,道理很简单——手中有粮,心里不慌。