随着互联网的普及与数字技术的飞速发展，迅猛崛起的新媒体，打破了纸媒、广播和电视为代表的传统媒 体“三分格局”。其中以报纸为代表的纸质媒体，受到的冲击最为剧烈。在融合发展的浪潮中，纸媒都做了哪 些努力与尝试？有什么新的实践与经验？让我们一探究竟。
挑战与优势：当纸媒遭遇互联网时代
“纸媒”即纸质媒体，是指以纸张作为信息内容的传播载体的媒介。常见的纸媒包括图书、报纸、期刊等 。图书是人类文明发展史上最早的传媒，是其他传媒的源头，但报纸作为最早的新闻传媒，后来居上。报纸在 19世纪末“大众化”完成之后，发行量直线上升，读者范围不断扩大，在新闻的时效性以及传播力、影响力方 面，都远胜图书以及在报纸之后出现的期刊。即使在电影、广播、电视等当时的“新兴媒体”相继挑战之下， 报纸依然是人们获知信息的重要渠道，在纸媒中最具代表性。
然而，在以数字技术为基础、以网络为载体进行信息传播的新媒体兴起之后，以报纸为代表的纸媒，遭遇 了史无前例的严峻挑战。新媒体具有信息海量无限、传播速度快、传播空间广、传播成本低、传播方式丰富、 互动性强以及移动传播的随时便捷等特点。在其冲击之下，不少纸媒受众群体严重萎缩，广告客户流失严重， 甚至难以为继。
与此同时应该看到，也有一些报纸仍保持了稳步发展势头，甚至逆势而上，订数、广告、利润等都有较大 幅度增长。能够在各种媒介相继诞生、竞争激烈的传播环境中生存下来，纸媒有短处同时也有其优势。尤其在 我国，由于现行新闻出版管理制度，报纸的优势更为明显。
权威性强、品牌认可度高。我国的纸媒特别是党报，作为党和政府体制中的重要组成部分，拥有新媒体所 没有的新闻采集和发布权，在新闻信息内容上，更具有权威性和影响力，很多新媒体上的新闻信息内容，实质 上都源于纸媒。
新闻作品质量高，在内容生产上有较大优势。传统纸媒有专业素质很高的内客生产团队，以及科学严格的 运作流程，以专业性确保新闻产品准确、严谨。依托政治资源与专业精神，能够对上自政府出台的政策法规、 下到热点社会经济现象等，在深入采访、调查研究基础上，做出更加全面、详细、深刻的报道与解读，持续提 供高质量的内容产品。
文字阅读性强，版面视觉感好。纸媒的主要信息传播工具是文字，虽然不太直观形象，但更加准确，易于 调动读者想象力与领悟力，易于传递较为深刻的思想观念。纸媒上许多新闻作品语言十分考究、优美，会增强 读者对新闻的感悟，不仅能获得新闻信息，还能提高文化内涵。纸媒特有的版面设计，有利于突出文章重点和 新闻价值，方便读者准确定位，把握阅读重点，短时间内获得实质性新闻内容。
纸媒具有一定的区域性，对特定受众群体更有针对性。除一些全国性的报纸外，多数纸媒的特点是受众人 群以某一地区的大众为主，每个地方有本地报纸，内容主要针对该地区，对本地新闻信息报道较为全面，在本 地新闻上的趣味性和地区性，是天生不受空间限制的新媒体无法比拟的，更具传播针对性。
相比之下，新媒体虽然传播优势明显，但内容来源不一、准确性差，信息泛滥、泥沙俱下，偏重泛读、易 浅尝辄止，喜追热点、区域特色弱。因此，纸媒如果能够凸显、放大自身优势，利用媒体融合发展契机，补足 传播短板，就能变挑战为机遇，推出新媒体环境下的升纸版“纸媒”，以内容优势赢得发展优势。
实践与探索：当纸媒进入融合发展模式
正是基于对新媒体时代纸媒自身劣势与优势的分析与研判，近年来，中央和地方主流纸质媒体积极开展融 合发展新探索，初步形成了各有特色、收效初显的融合发展新模式。
