在互联网技术快速发展的今天，面临巨大竞争压力的传统媒体能否继续承担体育赛事的报道工作，仍然是 一项值得讨论的话题。
据德国之声电台网站5月13日报道，福格尔是一名杰出的场地自行车运动员。今年春季，他在荷兰的场地自 行车世锦赛上两度夺冠。然而，自行车运动迷们很少有机会实时欣赏这样的比赛场面。
报道称，在德国的收费电视频道上根本就看不到定期的世锦赛赛季比赛。相反，国际自行车运动联合会则 在YouTube上播出比赛实况。在很多自行车运动项目那里，这种解决办法日益流行。体育组织自己很快接过了转 播任务。
德国体育学院传播与媒体研究所的教授席尔解释说，传媒体育依靠“次生社会关系”而生存。尽管如此， 席尔教授也相信，对很多体育组织来说，通过流媒体给自己做广告，具有生死存亡的意义，是未来发展方向。 他指出，传统的媒体通常只挑选、转播主流体育项目。
“体育内容”的市场化是一种独立的商务分支。德国戎马广告公司的齐茨曼认为，体育项目自行市场营销 愈来愈重要。流媒体常将体育内容和资助人连在一起。2017年的手球世锦赛就是一个例子。由于没有一家德国 电视台能够或愿意竞购转播权，手球运动迷们有可能看不到实时转播。齐茨曼指出，赞助商德国信贷银行突然 间成了该赛事的转播平台，从而帮了手球迷的大忙。通过其在YouTube上的传播，该银行收到了大量感谢和关注 。
报道称，某些体育赛事种类走上了全新的道路，为数字传播手段发明了新项目。在今年自行车专业选手赛 事年历上，人们可以看到，将第二次举行“锤子系列赛”。这是一种速度型系列赛事，打破经典的数小时长的 阶段追逐赛模式，使用全新的评分方式。该组织的科伊尔指出，这一赛事得以问世，社交媒体起了很大作用， “我们知道，我们要在这些频道上作实时流媒体传播”。他认为，实时流媒体传播是将体育赛事呈送到观众眼 前的成本效益较高的一种战略。虽说如此，科伊尔仍相信，传统型媒体和数字型传播共同存在是重要的。
对戎马广告公司的齐茨曼来说，传统媒体仍具引导功能。他指出，人们仍需要定向和主次之分。席尔教授 也有相同说法：“有的受众愿意看到有分析的体育赛事结果。”因此，他相信，体育新闻仍有未来，前提是， 它得想出新招。奥运标枪投掷冠军勒赫勒尔也指出，人们关注背景和个人故事；此外，传统媒体能接触到受众 用Instagram无法触及的人。
报道称，运动员和专家们在有一点上是一致的，即传统媒体能够提供附加值，但前提是，它们在报道中能 确保提供背景知识和相关体育项目的现状和历史。在这方面，体育新闻能够批评性地介绍它们的发展和问题— —比如使用兴奋剂问题——为受众提供分析。从这一角度看，一种体育项目是否能受到公众的关注，很大程度 上似乎依旧取决于媒体的经典型报道。福格尔和勒赫勒尔等专业运动员的观点表明，仅将目光放在社交媒体上 ，是不够的。
