提高广告效果的条件,首先在于能使人看到。以报纸广告而言,是在看的一瞬间决定成败。那么,如何使读者注意,激起兴趣,从而看完整幅广告,在报纸广告设计表现上,主要的目的可以说就是为了这个,这是广告设计所必须重视的问题。
在报纸各个版面上,各种广告纷陈杂布,要能使其中一个商品广告引起读者的注意,是一件不容易的事。何况,读者不但没有看广告的义务,而在一般情形下,都对广告有抗拒感。所以,报纸广告的设计必须要有很强的视觉传达力度,既引人注目而又富美感,让读者在阅读报纸大量文章信息的闲暇之中赏心悦目,轻松接受。
在此,报纸广告设计表现的基本条件可归纳成下列五点:
单纯:将广告内容整理得单纯明了。
注目:以瞬间的接触,就能直接发挥魅力。
焦点:把诉求重点凝结在一点。
循序:使视线流动,能循序地达到诉求点。
关联:在表现上要有统一性,作一贯之表现。
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